在数字浪潮席卷全球、文化产业深刻变革的今天，如何把握时代机遇，构建新型生态，成为行业发展的核心命题。辽宁广播电视台新媒体中心主任马梓尧在“正定论道”论坛上，以“巧用天时，构新生态，聚焦产业变革”为主题，深入阐述了数字文化创意内容应用服务的发展路径与未来展望。

马梓尧首先指出，“天时”是当前数字文创产业面临的最大机遇。随着5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的成熟与普及，内容生产、传播、消费的范式正在发生根本性改变。政策层面，国家大力推动文化产业数字化战略，鼓励文化与科技深度融合，这为行业提供了前所未有的发展空间和方向指引。所谓“巧用天时”，便是要敏锐洞察技术趋势，精准对接政策导向，将外部机遇转化为内在发展的强劲动力。

基于对“天时”的把握，马梓尧强调，构建一个开放、协同、共赢的“新生态”至关重要。传统的线性、封闭的内容产业链已难以适应市场需求。新生态应以优质数字文化创意内容为核心，横向打通内容创作、技术研发、平台运营、渠道分发、用户服务等环节，纵向深度融合文旅、教育、商业、制造等多元产业。辽视新媒体正在积极探索“内容+科技+产业”的融合模式，通过搭建聚合平台、孵化创新工场、建立产业联盟等方式，连接各方资源与主体，激发生态系统的整体创造力与价值。

“聚焦产业变革”是实践的落脚点。马梓尧认为，数字文化创意内容应用服务的核心，在于以内容创新驱动产业升级，以服务深化拓展价值空间。这主要体现在三个方面：一是内容形态的变革，从单一的视听产品向沉浸式、交互式、场景化的综合体验演进，如利用VR/AR、元宇宙技术打造新型文化消费场景；二是服务模式的变革，从单向传播向用户参与、精准推送、个性化定制转变，深度挖掘用户数据，提供智能化、陪伴式的文化内容服务；三是价值实现的变革，从依赖广告、版权的传统模式，向IP全产业链运营、数字资产开发、跨界融合增值等多元盈利模式拓展，让优质内容的价值在更广阔的产业维度中得到释放。

马梓尧以辽视新媒体的具体实践为例，介绍了其在数字文创领域的探索。例如，依托辽宁丰富的历史文化资源和现代工业文明，打造了一系列具有地域特色的数字化IP；通过“大小屏联动、线上线下融合”的传播体系，让精品内容触达更广泛的受众；开发基于场景的应用服务，如智慧文旅导览、数字文博体验、线上演艺直播等，让文化内容更深入地融入公众生活与相关产业发展。

马梓尧道，数字文化创意内容应用服务的属于那些能够顺势而为、生态共建、深耕产业的实践者。需要行业同仁一道，持续强化内容原创能力，拥抱技术创新，打破行业壁垒，在产业变革的大潮中，共同塑造健康繁荣的数字文化新生态，为文化强国建设贡献媒体智慧与力量。